Nel secondo trimestre Booking Holdings, Expedia Group e Airbnb hanno speso in marketing circa 5,37 miliardi di dollari complessivi e secondo quanto riportato da Phocuswire, il totale è un aggregato di voci non del tutto omogenee, dalla componente diretta di selling and marketing per Expedia, l’intera spesa in vendite e marketing per Airbnb.

Booking guida con 2,37 miliardi (+11% sul 2025) per un diverso mix del traffico, a più pubblicità a pagamento con buoni ritorni e allo spostamento dal merchandising al performance marketing. Il traffico diretto resta nella fascia intorno al 65% (Fogel), mentre il seo è sotto pressione e il traffico dai modelli linguistici è ancora sotto l’1% delle room night. Expedia ha portato la spesa diretta a 2,12 miliardi (+10%; circa +9,5% includendo gli indiretti), con ricavi b2b in crescita del 23% con un seo debole ma stabile mentre social e Aeo crescono più in fretta. Due terzi del business consumer arrivano direttamente, per il resto l’azienda sperimenta anche annunci a pagamento su ChatGpt.
Airbnb ha speso 875 milioni (contro 691), il 27% in più a fronte di ricavi in crescita del 17%. Punta su campagne locali nei mercati di espansione mentre il management indica nuove categorie e presenza internazionale come leve della crescita.

(Per maggiori informazioni: https://www.phocuswire.com/)