La transizione culturale dal concetto di possesso del veicolo a quello di utilizzo (usership) si consolida rapidamente in tutta Europa, con l’area mediterranea che si posiziona come la più ricettiva verso le nuove formule di mobilità secondo i risultati dell’Ayvens Mobility Monitor 2026 – indagine indipendente condotta a livello europeo in collaborazione con Ipsos su un campione di circa 4.000 consumatori in 12 Paesi.

In Italia il gradimento verso il noleggio a lungo termine raggiunge il 51%, superando la media europea (49%) e distaccando nettamente la prudenza dei mercati del Nord Europa (Svezia, Norvegia e Germania).
Il nostro Paese si distingue in particolare per la propensione all’azione concreta: se a livello continentale solo il 26% degli intervistati pianifica di stipulare un contratto nei prossimi cinque anni, in Italia la quota di chi dichiara l’intenzione di sottoscrivere un servizio nel breve-medio termine sale al 40%.
I driver principali che stanno guidando questa rivoluzione nei consumi, particolarmente sentiti dalle giovani generazioni (Gen Z e Millennials), si concentrano su flessibilità e digitalizzazione. Il 61% degli italiani richiede infatti processi di acquisto interamente online o ibridi per gestire i servizi di mobilità con la stessa immediatezza di una sottoscrizione digitale. In cima alle motivazioni di scelta spiccano la certezza della spesa e l’assenza di imprevisti (indicata dal 48% degli italiani), grazie all’inclusione nei canoni di servizi essenziali quali manutenzione (45%) e copertura assicurativa (41%).
La ricerca di formule flessibili e prive di vincoli stringenti trova una forte applicazione anche nella pianificazione logistica dei viaggi estivi e dei grandi spostamenti stagionali. In parallelo, per rispondere all’aumento generale dei costi per le famiglie, si fa strada il noleggio dell’usato certificato, opzione che attrae il 45% dei consumatori europei, attirati per il 74% dalla prospettiva di canoni mensili significativamente più contenuti rispetto al nuovo.
Il mercato nazionale sta esprimendo una maturità importante rispetto alla media europea, con consumatori privati e giovani generazioni sempre più orientati verso formule capaci di coniugare accessibilità, digitalizzazione e flessibilità contrattuale. Per rispondere a questi nuovi stili di vita e alle esigenze di mobilità quotidiana o stagionale dei clienti, l’impegno del player si concentrerà sullo sviluppo di soluzioni personalizzate, potenziando canali strategici come il noleggio.

(Per maggiori informazioni: https://noleggio.ayvens.com/)