La coolcation, le vacanze in destinazioni dal clima più fresco, si confermano tra i principali trend dell’estate 2026.

La montagna si conferma una delle destinazioni preferite per le vacanze degli italiani e il treno rafforza il proprio ruolo come mezzo di trasporto sostenibile per raggiungerla.

L’incertezza economica e geopolitica continua a pesare sulle scelte di viaggio degli italiani. Secondo il Behavior Change Spring/Summer Report 2026 e il Trend Reality Summer 2026 Report di YouGov, il 27% degli italiani non partirà per le vacanze estive, una quota in aumento di 2 punti percentuali rispetto al 2025.

• confermato Presidente della Regione Europa

Ministero della cultura, Ministero del turismo e Comune di Milano avviano da sabato 1° agosto l’iniziativa di tenere aperti ogni giorno grandi monumenti e musei italiani fino a quattro ore in più dell’orario consueto.

Il turismo europeo continua a crescere, sostenuto da una base di viaggiatori internazionali sempre più ampia e dalla maggiore attenzione verso destinazioni meno conosciute, e dunque lontane dalle folle e immuni all’overtourism.

L'occupazione nel settore alberghiero continua a crescere, ma la sfida per le imprese si sposta sempre più sulla capacità di attrarre e trattenere personale qualificato.

Agosto spodestato dal podio più alto dei periodi clou per le vacanze estive: oltre il 60% degli italiani rinuncia a partire in questo mese, complice anche il desiderio di risparmiare e sfuggire al caldo e alla folla, secondo un’indagine commissionata da Airbnb, che però conferma la scelta preferita per quasi un intervistato su due, ovvero quella della villeggiatura, fatta di tempo condiviso, giornate all’aria aperta e momenti con amici e familiari.

Un 2026 sull’altalena per i prezzi del trasporto aereo in Europa, con profonde differenze tra i vari Paesi e con il mese di maggio che ha registrato il maggiore aumento dell’anno, secondo i dati Eurostat.

Per l’estate 2026 l’Osservatorio Italiano Jfc delle Destinazioni Balneari ha delineato sette ranking per le destinazioni mare, come quelle più rilassanti, più green e sostenibili, più family, più giovanili, più trendy, quelle considerate più lussuose e quelle con il miglior rapporto prezzo/qualità. L’insieme delle valutazioni relative ai singoli elementi sottoposti a valutazione portano alla classifica generale, con l’indicazione delle prime 20 destinazioni balneari.