Boom di vacanze in montagna, anche con la complicità delle grandi ondate di caldo di quest’estate secondo l’osservatorio sulla montagna estiva di Jfc, si stimano circa 7,8 milioni di arrivi (+14,4% rispetto all’estate precedente) che porteranno a superare i 79 milioni di presenze nelle aree montane e appenniniche italiane (+5,8%), generando un fatturato complessivo per il sistema della montagna estiva pari a 6,6 miliardi di euro (+8,2%).

Il turismo scolastico si riconferma un segmento ad alta tenuta ma sempre più orientato alla qualità della proposta pedagogica e alla sostenibilità economica.

La coolcation, le vacanze in destinazioni dal clima più fresco, si confermano tra i principali trend dell’estate 2026.

La montagna si conferma una delle destinazioni preferite per le vacanze degli italiani e il treno rafforza il proprio ruolo come mezzo di trasporto sostenibile per raggiungerla.

L’incertezza economica e geopolitica continua a pesare sulle scelte di viaggio degli italiani. Secondo il Behavior Change Spring/Summer Report 2026 e il Trend Reality Summer 2026 Report di YouGov, il 27% degli italiani non partirà per le vacanze estive, una quota in aumento di 2 punti percentuali rispetto al 2025.

• confermato Presidente della Regione Europa

Ministero della cultura, Ministero del turismo e Comune di Milano avviano da sabato 1° agosto l’iniziativa di tenere aperti ogni giorno grandi monumenti e musei italiani fino a quattro ore in più dell’orario consueto.

Il turismo europeo continua a crescere, sostenuto da una base di viaggiatori internazionali sempre più ampia e dalla maggiore attenzione verso destinazioni meno conosciute, e dunque lontane dalle folle e immuni all’overtourism.

L'occupazione nel settore alberghiero continua a crescere, ma la sfida per le imprese si sposta sempre più sulla capacità di attrarre e trattenere personale qualificato.

Agosto spodestato dal podio più alto dei periodi clou per le vacanze estive: oltre il 60% degli italiani rinuncia a partire in questo mese, complice anche il desiderio di risparmiare e sfuggire al caldo e alla folla, secondo un’indagine commissionata da Airbnb, che però conferma la scelta preferita per quasi un intervistato su due, ovvero quella della villeggiatura, fatta di tempo condiviso, giornate all’aria aperta e momenti con amici e familiari.