Il wellness travel cambia volto e Mabrian, compagnia specializzata in travel intelligence, individua cinque driver destinati a riplasmare l’offerta del comparto.

Dopo aver analizzato tramite TripAdvisor 6,7 milioni di recensioni di attività svolte sulla destinazione, a cavallo fra il 2019 e il 2023, la compagnia spagnola ha rilevato che i trend in maggior crescita sono la ricreazione fisica (sport, +4,7%), il soft hiking (escursioni e camminate, +5,1%) e gli sport acquatici, in aggiunta alle più tradizionali esperienze Spa e food.

La ricerca è stata presentata al 12esimo Congresso mondiale sul turismo della neve, della montagna e del wellness, organizzato ad Andorra da UN Tourism in collaborazione con il governo dal quale è emerso che fra le attività predilette, a livello mondiale, abbiamo l’hiking abbinato al camping (22,55% delle recensioni turistiche nel 2023), i bike tours (19,93%), il kayaking & canoeing (15,70%), cui fanno seguito i trattamenti spa (12,67%) e le cooking classes (10,21%). Con un 48% di motivazioni esperienziali alla base dei viaggi scelti, l’Europa si conferma motore mondiale della trasformazione in corso.

(Per maggiori informazioni: www.mabrian.com; www.tripadvisor.com)