Secondo TurisMonitor 2010, la nuova ricerca del centro studi del Touring Club Italiano, presentata in occasione della Bit, nei primi dieci mesi del 2009 rimane costante il livello dell’incoming rispetto al 2008. Gli italiani confermano la propensione all'outgoing, scelgono soggiorni più brevi e una spesa più contenuta (-7,8%). Da gennaio a ottobre 2009 aumentano del 3% le partenze all'estero degli italiani, anche se la spesa è calata del 4,3%. Francia, Spagna e Stati Uniti sono le destinazioni preferite. Tedeschi, inglesi e statunitensi rappresentano il 40% degli stranieri in visita in Italia. In controtendenza il turismo verde: in dieci anni, sono cresciuti del 223,8% i posti letto in agriturismo, mentre nel 2008 l'Italia si è confermato primo paese europeo nel comparto crocieristico con 1,7 milioni di passeggeri. Con 34mila alberghi e più di 100mila esercizi, il settore turistico impiega in Italia 2,5 milioni di persone, pari al 10,6% degli occupati.

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